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JCPenneyは画期的なボディポジティブ広告キャンペーンでゲームを変えた

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著者の記事: Theresa Manning

プラスサイズのファッションでは、しばしば、サイズ14以上のラインを持っている小売業者は、完全にマークを逃してしまいます。小売業者は、今日の洗練されたプラスサイズの買い物客のニーズに対応し、インクルージョンを促進するのではなく、店舗の裏側に隠れてしまう小さなコレクション(時には成熟した女性向けのデザインが特徴です)を運びます。ゆっくりとしかし確かに、プラスサイズの市場に対するこの考え方の姿勢が変化し始めている。 JCPenneyの#HereIAmキャンペーンは、顧客のためだけでなく、身体受容のメッセージを伝えたい、身体的な支持者にとっても、新しいトレイルを吹き飛ばしています。

明日は#theCURVYconに誰が興奮していますか?私はあなたと共有するのを待つことができないプロジェクトに取り組んできました! #designerashley #jcpenney #soworthit #hereiam

Ashley Nell Tipton(@ashley_nell_tipton)が投稿した写真

画期的な新しい広告は、身体の陽性の世界でいくつかの注目すべき人物を特色にしています。ジェス・ベイカー、歌手メアリー・ランバート、ブロガー、デザイナー、ガビ・フレッシュ、デザイナー、プロジェクト・ランウェイの優勝者、アシュリー・ネル・ティプトン、ヨガ開業医、そしてInstagramのスター、ヴァレリー・サグン。感情的なビデオでは、女性は身体的でないポジティブな世界で育った直面している課題について話し、大きなステレオタイプを粉砕しながら自己受容を見いだした。それは、女性の人口統計学的にはあまり知られていないことで有名な人にとって重要なメッセージです。

JcPenneyとのビデオを今日開始しました。 🙌🙌🙌#hereiam http://chtp.co/JCPHereIAm

ジェスベーカー(@themilitantbaker)が投稿した写真

「私がもっと薄ければ、私の人生は良くなるだろうか?いいえ、しかし、私がそうではないので、私があまりにも貧弱に扱われなかった方が良いでしょう。 " 誰もがファットガールズに告げるもの。これらの女性の5人はそれぞれ、それぞれの分野で境界線を崩し、サイズの女性であることが何を意味するのかを変えるのを助けると信じられています。 「あなたがドアの中を歩いているときにこれを無視することはありません」と彼女は彼女の身体を指差して喜んで笑います。 「それは私にとって非常に強力なことです。特に、あなたが人生全体を隠したり、縮小したり、消滅させたりする必要があると教えられているときはそうです。

私のサイズは私の女性性、私の健康、またはより重要なことに、私の価値を示すものではありません。私は私にとってとても重要なメッセージを増幅するために@jcpenneyとチームを組んだことを発表するというプライドを浮かべています。私たちは皆、声に恥じません。私たちの闘いは正当なものであり、私たちの物語はユニークです。私は何度も店に入ってすぐに歩き出し、すぐに「私はここには入らない」ことを思い出しました。私が存在することを店が拒否しても、それは何を言っているのですか? #HereIam http://chtp.co/JCPHereIAm

Mary Lambert(@marylambertsing)が投稿した写真

#HereIAmキャンペーンの美しさは、希望のメッセージです。それぞれの女性は、自己受容が全体的な物語をどのように変化させることができるのかを記述しているので、メッセージは明らかです。あなた自身と今の体を愛してください。 「私のサイズは私の価値の指標ではありません」とメアリー・ランバートは付け加えます。 「今日のことを積極的に愛していなければ、あなたの体が大好きなので、あなたの体を愛することはできません」

ビデオのキャプションでは、JCPenneyは次のように書いています。「個性には真の美があります。だから、誰かが外見上のようなものに基づいているという既成の概念を放棄し始めるときには、陽性。"私たちはもっと同意することはできませんし、#HereIAmキャンペーンがどのように展開しているかを見て待つことはできません。

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